Groupement Belvédère Stratégie de lancement

Écrit par : SEPPA Communication Agence de communication à Bordeaux et Paris

Expertises : Stratégie de communication, Film, Affichage, Digital, Évènementiel, Édition, Webmarketing, Data Science

Les résultats

  • 853 leads collectés
  • 101 appartements vendus
  • 27 M€ de CA généré

Opter pour un style plus humain et chaleureux

Belvédère est la quintessence de la qualité de vie bordelaise si enviée, si recherchée. Pour que la campagne soit le reflet du projet, nous avons cassé les codes de la communication immobilière. Notre approche repose sur une conviction : Ce n’est plus le promoteur qui vend un produit, c’est le client qui achète un nouveau cadre de vie.

 

Un plan d'activation omnicanal

Nous avons privilégié une démarche marketing data-driven pour personnaliser les messages sur chaque support media en fonction d’un parcours client très fragmenté. Avec notre partenaire Kantar Media, nous avons analysé les cibles sur chaque point de contact afin de sélectionner les médias les plus performants (en indice et affinité) sur nos cibles.

Presse, cinéma, affichage, évènementiel, community management, guerilla marketing, social ads, webmarketing à la performance ont rythmé la campagne pendant 3 mois. Cette dernière est relayée en point de vente par une expérience immersive réalisée en réalité augmenté (présentation du quartier dans son environnement) et réalité virtuelle (visite des appartements).

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