Groupement Belvédère Stratégie de lancement
Écrit par : Alexandre SEPPA Communication Agence de communication à Bordeaux et Paris
Expertises : Stratégie de communication, Film, Affichage, Digital, Évènementiel, Édition, Webmarketing, Data Science
Les résultats
- 853 leads collectés
- 101 appartements vendus
- 27 M€ de CA généré
Tordre le cou aux idées reçues
Bordeaux est attractif, Bordeaux flambe, Bordeaux est inaccessible aux familles ou jeunes couples qui souhaitent devenir propriétaire… Ce n’est pas vrai partout et c’est sur ce point que la campagne repose : il reste encore des opportunités pour les primo-accédants en plein coeur de Bordeaux.
Un plan d'activation omnicanal
Nous avons privilégié une démarche marketing data-driven pour personnaliser les messages sur chaque support media en fonction d’un parcours client très fragmenté. Avec notre partenaire Kantar Media, nous avons analysé les cibles sur chaque point de contact afin de sélectionner les médias les plus performants (en indice et affinité) sur nos cibles.
Presse, cinéma, affichage, évènementiel, community management, guerilla marketing, social ads, webmarketing à la performance ont rythmé la campagne pendant 3 mois. Cette dernière est relayée en point de vente par une expérience immersive réalisée en réalité augmenté (présentation du quartier dans son environnement) et réalité virtuelle (visite des appartements).
